五糧液突然降價(jià)？

　　12月5日，有市場(chǎng)消息稱，五糧液（000858）將從明年起調(diào)整第八代五糧液價(jià)格，在1019元/瓶打款價(jià)不變的基礎(chǔ)上，給予打款折扣119元/瓶，即開(kāi)票價(jià)為900元/瓶。據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士稱如果算上廠家補(bǔ)貼還以降至800多元/瓶。

　　對(duì)此，21記者向五糧液方面求證，獲得的回應(yīng)是，目前并非打款價(jià)調(diào)整，而是針對(duì)渠道的支持政策力度加大。

　　21記者今年中秋國(guó)慶走訪各類終端了解到，五糧液今年加大了對(duì)渠道的費(fèi)用支持，目的是提振動(dòng)銷。有知情人士介紹，今年五糧液的渠道費(fèi)用進(jìn)一步與開(kāi)瓶掃碼綁定，目的是讓經(jīng)銷商實(shí)際銷售給C端消費(fèi)者，避免竄貨。

　　新一年的渠道政策，包括具體打款方式、如何補(bǔ)貼，還有待明確。針對(duì)2025年，五糧液采取的是階梯式補(bǔ)貼支持，補(bǔ)貼費(fèi)用是打款后分階段后返。

　　值得注意的是，五糧液上次正式下調(diào)第八代五糧液的出廠價(jià)，還是十年前，即2014年的上一輪調(diào)整期，當(dāng)時(shí)價(jià)格由729元下降到609元/瓶。2024年2月，第八代五糧液出廠價(jià)上調(diào)了50元，首次站上千元。

　　據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，有白酒行業(yè)人士指出，今年以來(lái)，五糧液價(jià)格倒掛情況嚴(yán)重，下調(diào)開(kāi)票價(jià)將有利于為渠道減負(fù)。但需要指出的是，即便按照新的開(kāi)票價(jià)格計(jì)算，五糧液的市場(chǎng)流通價(jià)格依然處于倒掛狀態(tài)。根據(jù)第三方酒價(jià)監(jiān)測(cè)平臺(tái)“今日酒價(jià)”，截至12月7日，500ml裝的52度八代五糧液價(jià)格為850元/瓶。

　　五糧液不久前公布的2025年三季度報(bào)告顯示，今年前三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)收入609.45億元，同比下降10.26%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)215.11億元，同比下降13.72%。這是五糧液自2015年以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增速也創(chuàng)下2016年以來(lái)的最低水平。此外，五糧液第三季度實(shí)現(xiàn)收入81.74億元，同比下降52.66%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)20.19億元，同比下降65.62%。

　　對(duì)于第三季度業(yè)績(jī)下滑原因，五糧液在公告中指出，營(yíng)業(yè)收入下降主要因白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期及有效需求恢復(fù)不及預(yù)期等因素綜合影響；凈利潤(rùn)下滑則主要源于營(yíng)業(yè)收入下降及公司為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化加大投入等綜合影響。

　　二級(jí)市場(chǎng)上，白酒板塊持續(xù)調(diào)整，五糧液股價(jià)連日下跌。截至12月5日，五糧液近3個(gè)月股價(jià)已跌超11%。